Performance Max-Kampagnen bei Google Ads – wann und für wen sie sinnvoll sind

Was sind Performance Max-Kampagnen?

Performance Max-Kampagnen sind spezielle Werbekampagnen in Google Ads, die entwickelt wurden, um es dir leicht zu machen, deine Anzeigen über verschiedene Google-Plattformen zu optimieren. Diese Kampagnen nutzen maschinelles Lernen und künstliche Intelligenz, um die besten Ergebnisse für dich zu erzielen.

Wie unterscheiden sich Performance Max-Kampagnen von „normalen“ Google Ads Kampagnen?

1. Multichannel-Präsenz: Standard-Suchkampagnen konzentrieren sich hauptsächlich auf Google-Suchergebnisseiten und Textanzeigen, während Displaykampagnen das Google Display-Netzwerk mit visuellen Anzeigen nutzen. Im Gegensatz dazu sind Performance Max-Kampagnen multikanalig und können auf verschiedenen Google-Plattformen wie Google Suche, Display-Netzwerk, YouTube und Discover erscheinen. Sie bieten eine breitere Reichweite über verschiedene Plattformen hinweg.
2. Automatisierte Optimierung: Performance Max-Kampagnen nutzen maschinelles Lernen und künstliche Intelligenz, um die Anzeigen automatisch zu optimieren. Bei Standard-Suchkampagnen und Displaykampagnen musst du Gebote und Einstellungen manuell anpassen, während Performance Max-Kampagnen diese Optimierungen automatisch vornehmen.
3. Flexibles Budgetmanagement: In Performance Max-Kampagnen kannst du ein Tagesbudget festlegen, und Google Ads wird das Budget automatisch über verschiedene Plattformen und Zielgruppen hinweg optimieren. Im Gegensatz dazu verwaltest du das Budget und die Gebote in Standard-Suchkampagnen und Displaykampagnen getrennt für jede Kampagne und Anzeigengruppe.
4. Zielgruppenoptimierung: Performance Max-Kampagnen erlauben eine präzisere Zielgruppenausrichtung, indem sie verschiedene Zielgruppenattribute wie Demografie, Interessen und Verhaltensweisen berücksichtigen. In Standard-Suchkampagnen und Displaykampagnen kannst du zwar auch Zielgruppen nutzen, aber die Optimierung erfolgt weniger automatisch.
5. Fokus auf Conversions: Performance Max-Kampagnen haben hauptsächlich das Ziel, Conversions zu maximieren. Sie zielen darauf ab, deine Anzeigen vor Personen zu platzieren, die wahrscheinlich in Conversions umgewandelt werden. In Standard-Suchkampagnen und Displaykampagnen kannst du verschiedene Ziele verfolgen, darunter Reichweite, Markenbekanntheit oder Traffic.
6. Automatisierte Anzeigenrotation: In Performance Max-Kampagnen werden verschiedene Anzeigenvarianten automatisch getestet, um die leistungsstärksten Anzeigen zu ermitteln. In Standard-Suchkampagnen und Displaykampagnen musst du die Anzeigenrotation manuell festlegen.

Wann sind Performance Max-Kampagnen ungeeignet?

Performance Max-Kampagnen sind zwar leistungsstark und vielseitig, aber es gibt Situationen, in denen sie möglicherweise nicht die beste Wahl sind. Hier sind einige Szenarien, in denen du in Betracht ziehen solltest, keine Performance Max-Kampagne zu verwenden:

1. Geringes Conversion-Volumen: Wenn deine Website nur wenige Conversions hat oder du gerade erst damit anfängst, Conversions zu verfolgen, kann es schwierig sein, die Vorteile des maschinellen Lernens in Performance Max-Kampagnen optimal zu nutzen.
2. Branding-Ziele: Wenn deine Hauptziele Markenbekanntheit, Reichweite oder Informationsvermittlung sind und Conversions eine untergeordnete Rolle spielen, sind Performance Max-Kampagnen möglicherweise überdimensioniert. In solchen Fällen könnten Displaykampagnen oder Videoanzeigenkampagnen angemessener sein.
3. Stark saisonale Geschäfte: Wenn dein Geschäft stark saisonal ist und du nur zu bestimmten Zeiten im Jahr wirbst, kann die kontinuierliche Optimierung von Performance Max-Kampagnen dazu führen, dass Ressourcen in der Nebensaison verschwendet werden.
4. Begrenzte Budgets: Wenn dein Werbebudget begrenzt ist und du die volle Kontrolle über die Budgetverteilung behalten möchtest, könnten manuell gesteuerte Kampagnen die bessere Wahl sein.
5. Komplexe Produktpalette: Wenn du eine breite Palette von Produkten oder Dienstleistungen anbietest und eine sehr spezifische Kampagnenstruktur benötigst, um die einzelnen Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben, könnten Standard-Suchkampagnen oder Shopping-Kampagnen besser geeignet sein.
6. Spezielle Anzeigengestaltung: Wenn du spezielle Anforderungen an die Gestaltung deiner Anzeigen hast und die volle Kontrolle über Text und Grafiken behalten möchtest, könntest du in manuellen Kampagnen besser aufgehoben sein.
7. Neue Geschäftsmodelle oder Produkte: Wenn du ein völlig neues Geschäftsmodell oder ein neues Produkt einführen möchtest und nicht über ausreichende historische Daten verfügst, um das maschinelle Lernen zu unterstützen, kann es schwierig sein, Performance Max effektiv einzusetzen.

Es ist wichtig zu beachten, dass die Wahl zwischen Performance Max-Kampagnen und anderen Kampagnentypen von deinen spezifischen Geschäftszielen, Zielgruppen und Ressourcen abhängt. In einigen Fällen kann es sinnvoll sein, verschiedene Kampagnentypen zu kombinieren, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Bevor du dich für einen bestimmten Kampagnentyp entscheidest, solltest du deine Ziele und Ressourcen sorgfältig bewerten und gegebenenfalls mit einem Experten für digitale Werbung oder einem Google Ads-Experten sprechen, um die beste Strategie für dein Unternehmen zu entwickeln.

Fazit: Wann ist eine Performance Max-Kampagne sinnvoll und wann nicht?

Performance Max-Kampagnen eignen sich ideal für Werbetreibende, die eine breite Reichweite über verschiedene Google-Plattformen suchen und bereit sind, die automatisierten Optimierungsfunktionen von Google Ads zu nutzen. Sie sind besonders nützlich, wenn du dich auf Conversions und den ROI deiner Werbekampagnen konzentrierst. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass Performance Max-Kampagnen möglicherweise nicht für alle Werbetreibenden und Branchen geeignet sind, da die Ergebnisse je nach Zielgruppe und Geschäftsfeld variieren können. Performance Max-Kampagnen sind daher insbesondere für Werbetreibende geeignet, die eine automatisierte, umfassende und datengetriebene Herangehensweise an ihre Werbestrategie suchen und den Schwerpunkt auf Conversions und ROI legen. Die Auswahl zwischen den verschiedenen Kampagnentypen hängt von den Zielen deiner Werbekampagne und deiner Zielgruppe ab.